ПОСТАВЩИКИ МАШИН
И ОБОРУДОВАНИЯ

Тайваньский технологический гигант Asus официально объявил о прекращении производства смартфонов. Это решение подводит черту под многолетним присутствием компании в сегменте мобильной электроники, который в последние годы становился всё менее рентабельным.

Официальное заявление

На презентации в 2026 году на Тайване председатель совета директоров Джонни Ши чётко обозначил новую стратегию:

• выпуск новых моделей смартфонов прекращён;
• ресурсы перенаправляются на разработку продуктов с искусственным интеллектом;
• возвращение в сегмент мобильной связи не планируется (по крайней мере, в обозримой перспективе).

Хотя Ши не закрыл дверь окончательно, его слова трактуются как бессрочная пауза, а не временная передышка.

Причины отступления

Решениение обусловлено совокупностью рыночных факторов:

• снижение глобального спроса на смартфоны: пользователи реже обновляют устройства;
• рост себестоимости при одновременном увеличении ценовой конкуренции;
• доминирование китайских брендов (Xiaomi, Vivo, Huawei), которые предлагают более оперативную поддержку и локализацию;
• нехватка ресурсов для поддержания конкурентоспособности в условиях жёсткой борьбы с гигантами вроде Samsung и Apple.

Судьба флагманских линеек

Asus ранее развивала два направления смартфонов, но оба оказались нежизнеспособными:
1. Zenfone — бюджетные устройства с мощным «железом», но слабой поддержкой ПО:

• лишь 2 обновления ОС;
• 4 года обновлений безопасности.

2. ROG Phone — игровые модели с топовыми характеристиками (активное охлаждение, игровые аксессуары), но завышенной ценой:

• ROG Phone 9 Pro стоил $1 200;
• ограниченная поддержка: 2 обновления ОС и 5 лет безопасности.

Такие условия делали продукцию Asus менее привлекательной на переполненном рынке.

Исторический контекст

Компания некогда преуспевала в эпоху экспериментальных решений (клавиатуры‐слайдеры, телефоны‐проекторы), но рынок изменился:

• инновации стали постепенными, а не революционными;
• пользователи дольше сохраняют старые устройства;
• ни один Android‐бренд успешно не вернулся после ухода (пример LG демонстрирует риски).

Новые приоритеты

Asus фокусируется на перспективных направлениях:

• продукты на базе искусственного интеллекта;
• робототехника;
• умные очки.

Компания подчёркивает, что долгосрочный рост важнее удержания убыточного сегмента. Пересмотр решения возможен лишь при кардинальном изменении рыночных условий, что маловероятно в ближайшей перспективе.

Итоги

Для потребителей уход Asus сужает выбор на рынке смартфонов. Для компании это осознанный шаг, отражающий:

• зрелость отрасли;
• консолидацию рынка;
• смену стратегических приоритетов в пользу технологий будущего.