"Шелфтокеры Шелфтокер - визуальный элемент мерчандайзинга, рекламная POS-продукция, используеая для оформления прилавков и полок. Шелфтокер - это яркая и красочная рекламная конструкция, которая крепится к полке с товаром и объединяет его в одну группу. Шелфтокеры относят к группе рекламных POS-материалов. Назначение шелфтокера: с помощью шелфтокеров производитель привлекает внимание покупателей к своему бренду, выделяя его из ряда других. При большом количестве полок с товаром универсального магазина шелфтокер помогает покупателю сориентироваться в представленных фирмах и товарах. Понятие шелфтокер происодит от агнлийского словосочетания shelf talkers "говорящая полка". В связи с этим, становится понятным основное назвначение шелфтокера: заставить полку с ее многообразием товаров говорить о определенном товаре. Такм образом, шелфтокер позволяет: красиво оформить полку с товаром; выделить его среди конкурентов; удержать полку от установки конкурентных товаров. Особое значение шелфтокер получает при продаже таких товаров, как книги или диски, которые, для экономии места, обычно ставят на полки узкой торцевой стороной к покупателю. В этом случае шелфтокер позволяет указать покупателю на определенную группу продуктов, не различимых на расстоянии в большой массе аналогичных товаров."